Ежегодно 28 июля в России отмечается День PR-специалиста. CAREER.RU поздравляет всех молодых пиарщиков, а также студентов и выпускников, избравших эту интересную профессию в качестве путеводной нити своей карьеры!

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR – Public Relations) – это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, человеке, товаре, событии. Профессия PR-менеджера достаточно новая для России – только в 1990-х годах в нашей стране начинают появляться первые PR-агентства. Однако сегодня уже в штате каждой солидной компании есть хотя бы один PR-менеджер, а при необходимости выполнения большого объема работы организуется целый PR-отдел.

Из личностных качеств, которыми должен обладать PR-менеджер, первым и главным является коммуникабельность, умение встать на позицию человека, с которым необходимо взаимодействовать. Большое количество рабочего времени PR-специалист общается с разными людьми. Умение находить общий язык со всеми – от секретаря редакции ведущего СМИ до продюсера интересующего телеканала – одно из главных качеств специалиста по связям с общественностью. Умение добиваться своего, используя творческое мышление, психологические приемы, личное обаяние, умение понимать, как и чем можно воздействовать на данного конкретного собеседника, – все это обязательно должно быть в арсенале успешного специалиста.

Как замечает Надежда Ляховская, руководитель отдела по связям с общественностью кадровой компании AVANTA Personnel (Adecco Group Russia), помимо этих качеств PR-менеджер должен обладать определенной долей авантюризма и смелости, так как зачастую данная профессия предполагает риск, умение спрогнозировать результат, которого впоследствии требуется достичь. Кроме этого, внутренние PR-специалисты, как правило, смотрят «в две стороны»: на «внешнего» клиента (рынок) и «внутреннего» клиента (персонал компании). Внутренний PR – это отдельное, объемное направление работы.

«Для того чтобы стать хорошим специалистом по связям с общественностью, необходимо серьезно работать, совершенствоваться, интересоваться рынком, особенностями профессии, учиться у колег, – полагает Елена Ноготкова, руководитель отдела по связям с общественностью ГК "Связной". – Ограничиваться учебниками не стоит – любому специалисту нужна постоянная практика».

«Начинать карьеру в PR можно с ассистентской позиции – в агентстве или внутри компании. Работа в агентстве позволяет быстрее освоить инструменты профессии, познакомиться с разными компаниями и отраслями, зато работа в PR-отделе дает ощущение причастности к бренду и возможность глубже понять бизнес, – рекомендует Марина Лукьянцева, координатор по PR и маркетингу компании Morgan Hunt. – Хорошо, если на начальном пути у молодого специалиста будет опытный наставник, хотя бывают случаи, когда небольшая компания впервые открывает позицию PR-менеджера и готова взять на эту должность человека с минимальным опытом. Это тоже путь, пусть и не самый прямой на первый взгляд, но он позволяет с самого начала брать на себя ответственность и учит принимать решения. Главное в нашей работе не обширная база контактов (ее можно быстро наработать), а уважение к тем людям, с которыми мы общаемся».

А вот совет, который дает начинающим PR-специалистам Анна Калабина, PR-менеджер компании «1С-Битрикс»: «Постоянно писать. Писать, и писать, и писать... на любые темы, даже просто для тренировки. И много читать, особенно деловые издания. Для того чтобы написание пресс-релиза не превращалось в ежедневную каторгу, необходимо уметь быстро выявлять главное и быстро пропускать информацию через собственную призму. И важно помнить, что PR – это не только вечеринки с журналистами и пресс-конференции».


По материалам «Планета HR»